「超惠逛年货节」一站式囤满年味，解锁零售消费新体验

每一代人都有每一代人的囤年货方式。谈及“过年”，有多少人脑海里闪现出跟着爸妈去商场里排队抢购的画面：大包小包拎回家，甚至还要花费很多时间和精力去货比多家。然而“跟风盲选”式的年货清单也常常因买得贵、买不好而“踩雷”。

随着今年春节的临近，抖音生活服务精心打造「超惠逛年货节」，掀起了一场线上锁定优惠、线下享受体验的囤年货消费热潮。从明星、达人分享“先团后逛”年货置办新思路，到用户自发加入讨论囤年货心得和攻略，「超惠逛年货节」汇聚日用超市、综合商超、珠宝首饰、服装配饰四大品类，以“在线种草+线上团购+线下体验”的一站式购物体验，激活零售全渠道消费活力，让实惠与年味无缝融合。

省心实惠成主流，“线上团线下逛”精准匹配全品类需求

人们对于年味的诠释日渐丰富，在怎么囤年货、囤什么样的年货这些方面也有了更多的巧思。通过洞察用户春节囤货趋势发现，本地团购囤年货、为亲友准备电子礼品、为自己置办网红家具等年货新囤法和新花样备受青睐。在购买年货时，大家不只是单纯为“买得便宜”而奔波，而是更追求以实惠、省心的方式买到潮流好物。

因此「超惠逛年货节」紧抓用户需求，聚焦日用超市、综合商超、珠宝首饰、服装配饰这四大主力消费品类，以“线上团线下逛”的模式激活多品类消费热情，通过线上团购券包提前锁定优惠，线上线下场景联动打造沉浸式逛购体验，让用户省心囤货不踩雷，感受年味更尽兴！

日用超市｜提前囤“鲜”券，超市扫货更快乐

超市是过年囤货的重要场所。每逢年前，许多人都会到超市进行一趟大采购，生鲜果蔬、访亲礼盒、唠嗑零食，都是必不可少的年货。红红火火的装饰配上喜庆的拜年bgm，期待已久的年味扑面而来。今年更是可以在线上先囤好大额满减券，再到线下超市花小钱扫齐必备年货。生活类达人带头分享和家里人不同囤货习惯的趣味日常，引发无数网友共鸣，在相关话题#过年前的超市到底有多好逛 下，大家纷纷晒出自己的超市扫货方式，引爆讨论热度。

为了顺应用户囤货习惯的变化，麦德龙整合线下门店与线上直播间，在线下门店设置抖音团购核销专区，全场景营造春节囤货氛围。针对热销年货，如车厘子、名白酒、帝王蟹等，上线相应团购优惠，同时配合门店开播、达人矩阵常态化直播，激发用户购买意愿，最终实现达播GMV突破3000万+、爆品车厘子销售突破8500万+。

综合商超｜多品类团购+爆品推荐，买得省逛更爽

作为过年放假闲逛、亲友团圆欢聚的快乐老家，商场也是春节期间的必选去处之一。人们在商场尽情享受逛街、购物、美食、娱乐的一站式体验，各式畅享卡、免单卡和全场代金券也愈加受到大家青睐。不仅要逛得爽也要逛得实惠！随着越来越多网友亲身分享自己用团购优惠券、一站式超值逛购的囤年货日常，#商场扫年货一站式速通大法 话题顺势登上种草榜TOP10。

不少综合商场品类商家也尝试与抖音生活服务联手搭建全域经营网络，承接消费者增涨的一站式逛购需求。以天虹数科为例，天虹整合总部、区域、门店、职人、达人各端口，打造抖音年货节专场活动。一方面撬动入驻商家优化货品供给，联动商场山海经IP，打造爆品货盘，另一方面推出品类直播间+品类优惠券，满足用户线下“买得实惠”的囤货诉求。活动期间共完成上百场10w+、数十场百万级大场直播，支付GMV过亿。

珠宝首饰｜网友热聊开运经验，激发新年“金”消费

今年春节又恰逢情人节，黄金、珠宝等品类的礼赠需求倍增。马年限定款首饰金、新年开运款式配饰成为消费者的首选珠宝年货。而随着金价的上涨，既体面又保值的投资金也变成了今年的年货“黑马”。品类相关话题，如#马年戴黄金叠满开运buff 也引起许多用户分享自己为家人、伴侣准备“金”喜年货的经历，互相种草寓意好运的首饰款式。

海量珠宝首饰品牌商家上新与“好运”“纳福”美好寓意相关的爆款单品，并联动知名明星、流量主播进行年货节、情人节等专场直播福利放送，撬动送礼、自用、理财多重需求。紧跟用户消费趋势的明牌珠宝，也上新了“小富马”等适合礼赠、悦己的单品，并携手主持人阿喆打造新闻连麦玩法，引爆新年囤货大场直播，该场直播GMV突破1亿。

服装配饰｜线上种草穿搭公式，线下解锁心水好物

新年换新衣，是每年感受年味的又一方式。虽然网购是如今非常便捷的购物方式，但依然有许多人倾向于到实体门店消费。以挑选新年服饰为例，哪怕线上选好了款、囤好了优惠，也得到线下再亲眼摸摸面料、试试版型才真正放心，还能一次性试完多种风格的穿搭。春节将至，穿搭类达人也倾囊传授适配各种新年社交场景的穿搭攻略，带动相关话题#解锁新年社交穿搭通关公式 登种草榜TOP24，并吸引网友纷纷线上学习线下“抄作业”，评论区更有网友晒出自己独特的过年造型。

HEA也借势踩准新春服饰需求高峰，打造「以岭南醒狮爲核心，串联馬年」主题专场，把握平台 “内容引流、直播转化” 的核心逻辑，一方面提前布局在本地生活直播间上线春装单品，释放潮流穿搭。另一方面，主推商品推出新春限时福利与专属大促机制配合，激发用户下单意愿，实现 “需求爆发期 + 营销发力期” 的同频共振。活动期间带来2亿+生意增长。而JNBY借“新年穿新衣”心智，联动时尚穿搭类达人发起#我的新年质感穿搭已就位 话题，以“区域号+门店号大小场+明星搭配师大场”直播，实现“看搜购”链路激发闭环成交，活动期间支付GMV环比+125%，核销环比+302%。

联动热门IP打造年味新表达，直播拉升年货购买高峰

当前，年轻人已经成为过年消费的主力军，更为年俗年味增添了不少年轻化的新表达。抖音生活服务瞄准热门IP——卡皮巴拉豚咔咔，结合超市、商场、珠宝、服饰四大品类的特性，传递萌趣年味。年货必囤清单、品类海报以“年货豚得多、吸金小能手”等年轻化表达，深化先团后逛的用户心智认知。

流量明星助阵造势，线下活动丰富年味体验

这次「超惠逛年货节」还在线下举办了三场年货节主题的明星快闪活动和一场「囤福市集」，通过多元的线下事件加强年味氛围，将线上热度转化为真实消费力。

三场快闪活动分别落地杭州和武汉的银泰百货、大洋百货、天虹商场，并邀请了颜值明星王楠Tyler、李希侃、任胤菘作为“年货搭子”来到现场，互动玩游戏、送年味祝福、分享心仪年货，让在场的观众都体验了一把逛街囤年货还能偶遇明星爱豆的快乐！杭州银泰百货的后备箱「囤福市集」，更是通过年味满满的现场布置和新颖有趣的集章活动，吸引路人纷纷围观参与。

结语

抓住春节消费的契机，抖音生活服务「超惠逛年货节」深入细分消费场景，打造“线上团线下逛”的消费路径，联动明星达人产出种草内容，进行心智转化。在激发用户购买诉求后，以专场直播、团购券等承接，打通从看到买的集中消费闭环，让囤年货从“任务”变为“享受”，让零售从“卖货”升级为“服务”。用户参与其中，真实感受到省心省钱又热闹；商家借势整合线上线下渠道，增收增效，实现流量与交易双增长。

未来，抖音生活服务也将持续为消费者带来更多实惠购物新路径，激发零售行业更多可持续增长动能。