在抖音风尚年度盛典，看懂服饰品牌的“营+销”一体化未来

当每日的“OOTD”成为亿万人表达自我个性的“社交货币”，服饰行业已悄然步入一个由“人感”内容驱动的新周期。潮流加速更迭，品牌所面临的挑战愈发清晰：如何将瞬息万“流量”沉淀为可持续的“留量”，构建穿越周期的品牌影响力？

2026年1月22日，将于上海举办的“抖音风尚年度盛典”，或将为行业带来一份关乎未来增长的确定性答卷。盛典上，巨量引擎还将重磅发布服饰行业年度奖项——“至尚奖”，奖项不仅表彰行业标杆，更意在绘制一幅可复制的“营+销”一体化增长图谱，推动行业“向尚而行”。

行业之问：当增长陷入范式瓶颈，新坐标何在？

一面是社交媒体上层出不穷的穿搭爆款与话题，另一面是众多品牌深陷同质化竞争、价格内卷与增长焦虑。这背后，是一场从“经营品类”到“经营人群”的战略范式“革命”。

破局之道，正隐藏于每日涌动在抖音的亿级内容生态之中。那些引发广泛共鸣的#热血向上、#个性表达等内容，正是消费情绪与趋势的先行指标。本届盛典将系统性发布“2026年服饰行业策略与趋势洞察”，旨在为品牌锚定从“洞察趋势”到“引领趋势”的新坐标，完成一场对市场增长趋势的深度解码。

标杆之解：“至尚奖”发布，绘制可复制的增长地图

在不确定中寻找确定，最佳路径之一是研究那些已经穿越周期的“标杆”。而“至尚奖”依托抖音生态海量的真实用户行为与反馈数据，以 “营销创新力、产品表现力、行业影响力” 三个维度为核心“指标”，评选出兼具前瞻性与实践价值的品牌与人物典范。

奖项设有“年度至尚内容奖”、“年度至尚营销奖”、“年度全域经营品牌”、“年度至尚单品”及“年度至尚人物”等多元类别。“至尚奖”的本质，是一份聚合了年度最成功商业实践的“增长地图”，它为行业提供的不仅是仰望的标杆，更是可供拆解、学习与复制的核心方法论，指引品牌在细分市场中找到自己的“蓝海”路径。

平台之钥：抖音如何成为“营销一体化”的新基建？

盛典的另一核心看点，将深入解读抖音如何作为行业关键的“新基建”，为品牌提供应对范式变革的系统性支撑。议题将聚焦于“营销一体化3.0”，核心在于揭示抖音如何成为 “人群战略”的终极落地场——其生态如何助力品牌精准锚定圈层、并将深度共鸣转化为规模化增长，从而破解“人群难寻、破圈乏力”的增长瓶颈。

服饰行业的未来，正从设计师的秀场，转向由每个消费者用点赞、分享和购买投票定义的“人群秀场”。时尚的定义权，已在悄然重构。

美有万千定义，增长亦有万千路径。答案，静待揭晓。