乐视携IP矩阵亮相CLE中国授权展 文化赋能商业打造经典IP新魅力

　　2025年10月15日，CLE中国授权展在上海新国际博览中心盛大启幕，作为国内IP授权领域的标杆展会，吸引了全球数百家品牌与IP方参与。乐视以“IP赋能·生态共赢”为主题携核心IP矩阵参展，凭借《甄嬛传》、《芈月传》等经典IP的多元商业化成果、全链路运营体系及开放合作态度，成为展会焦点，充分展现其在IP运营与授权业务领域的深耕实力。

　　本次乐视展位以“经典IP+潮流创新”为设计理念，打造了兼具观赏性与互动性的展示空间。核心展区聚焦《甄嬛传》IP，通过“宫廷美学沉浸式体验区”的经典场景，让观众仿佛“穿越”到剧集中；周边展示区则陈列了覆盖多品类的联名衍生品，直观呈现IP商业化的广度与深度——花与珍珠匣联名的“惊鸿舞”Lolita裙装，以百万针绣花工艺复刻剧中服饰细节；锦鲤拿趣“名场面盲盒”，凭借高度还原的角色造型与剧情彩蛋，成为年轻粉丝驻足打卡的热门展品。此外，美妆日化、数码配件、茶饮、游戏等跨界衍生品的集中亮相，全面彰显了《甄嬛传》IP对全场景消费需求的覆盖能力。

　　“IP的生命力在于持续的价值挖掘与运营创新。”乐视IP授权业务负责人在展会同期举办的“IP商业化趋势论坛”上表示。据其介绍，乐视已构建起“内容深耕－用户运营-IP授权”的全链路IP运营体系：在内容端，通过对经典IP进行跨界联名、衍生产品开发等方式，持续激活内容生命力，截至2025年10月，《甄嬛传》在乐视视频平台累计播放量突破117.1亿次，抖音相关话题总播放量超1702.9亿次，“电子榨菜”的用户心智进一步巩固；在用户端，通过搭建粉丝社群、发起主题互动活动、举办线下快闪等形式，强化用户粘性，形成稳定的“甄学文化”爱好者群体；在业务端，以授权为核心，联动多行业品牌实现价值落地。

　　在授权业务布局上，乐视已形成开放且多元的合作生态。目前，《甄嬛传》IP已与国内数十家知名品牌达成深度合作，覆盖食品饮料（蒙牛、味多美、佳沃车厘子、格力高、书亦烧仙草、喜茶等）、美妆护肤（曼秀雷敦“50惠”系列）、黄金珠宝（曼卡龙）、潮流玩具（锦鲤拿趣、集卡社、德必胜等）、游戏娱乐（益世界《我是大东家》、《以闪亮之名》等）、数码家电（三星手机、华凌空调）、餐饮（熊喵来了）、软件APP（支付宝、88vip）等众多行业及领域。同时，2025年新增的京东MALL线下体验店、抖音等合作，更实现了“线上话题发酵+线下场景体验+消费转化”的全域联动。

　　除《甄嬛传》外，乐视本次参展的IP矩阵还包括《芈月传》、《征服》等经典作品。其中，《芈月传》凭借深厚的历史文化内涵，在贵金属、文创礼品等领域可拓展出特色的授权品类；《征服》作为经典刑侦题材IP，入选国家广电总局“重温经典”影视名单，其相关周边产品因“情怀感”备受男性消费者青睐。

　　据透露，乐视正通过“自有IP深耕+外部IP引入”双路径，计划将授权业务拓展至生活服务、文旅消费、教育文创等更多领域，打造覆盖“衣、食、住、行、娱、教”的全场景IP服务体系。

　　展会期间，乐视展位吸引了众多品牌商、渠道商洽谈咨询。某快消品牌代表表示：“乐视IP的长尾热度与全链路运营能力是核心吸引力，尤其是《甄嬛传》沉淀的用户基础与文化符号属性，能为品牌带来天然的流量入口与情感连接。”

　　从现象级剧集到百亿级商业IP，从单一内容输出到全生态运营，乐视在IP授权领域不断深耕。此次CLE中国授权展的亮相，不仅是乐视IP商业化成果的集中展示，更是其开放合作态度的传递。未来，乐视将继续以内容为核心、以运营为支撑、以合作为纽带，推动更多优质IP与品牌深度融合，为文化产业的创新发展与商业市场的价值升级贡献力量。