Omdia：四分之三的美国电视观众在看电视时使用智能手机

根据Omdia最新的消费者研究，近四分之三的美国电视观众在看电视时，会习惯性地使用智能手机浏览其他媒体内容。这一现象凸显了电视与移动视频之间争夺受众注意力的竞争日益激烈。

Omdia的研究显示，同时使用多种媒体的行为在各个年龄段中正变得愈发普遍：

• 在55-64岁人群中，同时使用多种媒体的比例从2023年的42%上升至2026年的56%
• 在45-54岁人群中，同时期内该比例从62%增长至73%
• 在35-44岁人群中，此期间内的这一比例亦呈上升趋势，从69%增至76%

研究结果强调，对观众注意力的争夺已不再局限于电视节目和流媒体服务，而是延伸到了智能手机屏幕。尤其是短视频，即便在电视保持开启的状态下，也在不断抢占观众的注意力。

Omdia媒体与娱乐业务全球主管María Rúa Aguete表示：“我们面临的不是内容问题，而是注意力问题。四分之三的美国电视观众在看电视时会使用手机，而且他们在手机上观看视频的时间越来越多。这场较量已不再是简单的电视与移动设备之争。现在的状况是两块屏幕同时亮起。真正的问题在于：哪一块屏幕能够抓住你的注意力？”

短视频和竖屏视频在这一转变中扮演着越来越重要的角色。观众正逐渐习惯于智能手机上高度个性化、即时可得的视频体验，这为传统电视和流媒体服务增加了新的竞争压力。

对于广播公司、流媒体平台、广告商和内容所有者而言，这种行为的改变进一步说明，需要将电视和移动端视为同一观看体验的组成部分，因为受众的注意力正日益在两者之间来回切换。

Rúa Aguete补充道：“未来不是电视与移动设备之争，而是电视与移动设备的融合。那些能够理解受众如何在这些屏幕间切换，并懂得如何在两块屏幕上同时抓住注意力的公司，将处于最有利的竞争位置。”

这些发现基于Omdia关于不断变化的视频消费习惯、注意力经济以及短视频与竖屏视频增长的最新研究，由Rúa Aguete在阿姆斯特丹举行的IBC 2026大会上发布。

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