增长 529.15%！通化葡萄酒打出年轻化组合拳 树立国货甜酒转型新范本

　　2026 上半年，拥有 89 年历史的通化葡萄酒完成一轮全方位年轻化营销落地，通过打造专属 IP、创新低度果汽新品、跨界本土足球与电竞赛事，打通「线下场景种草 — 短视频发酵 — 电商转化」全域链路。数据显示，品牌抖音官方旗舰店 618 大促葡萄酒类目排名第四，销售额同比暴涨 529.15%，成功撕掉 “长辈专属老酒” 标签，为传统本土酒水老字号转型提供可复制样板。

　　作为扎根长白山的老牌国产甜酒品牌，通化葡萄酒兼顾老一辈家宴情怀与 95 后、00 后微醺需求，覆盖露营、观球、电竞团建、夜市聚餐等多元年轻场景，依托产区原生山葡萄资源搭建全梯度产品矩阵，实现线上热度、线下人气双向提升。

　　一、自建 519 甜酒节专属 IP，沉淀长效品牌流量资产

　　上半年通化葡萄酒首创品牌专属营销节点 519 甜酒节，以 “中国甜酒看通化，东方山酿醉甜香” 为核心主题，线上联动美食酒水达人全域种草、加码直播间福利，线下落地多城主题品鉴会。首次开启线上话题挑战赛，曝光量便突破600万次，全渠道销售额同比上涨 80%，新增品牌会员超 3200 人，既夯实山葡萄甜酒心智，也为 618 电商大促提前蓄水。

　　二、7 度山楂果汽酒卡位低度赛道，补齐新生代产品矩阵

　　济南中酒展期间，品牌推出 7% vol 山楂果汽酒切入火热低度微醺赛道。新品采用长白山山葡萄 + 山楂双果原汁混酿，山楂果汁含量≥20%，0 兑水、不额外添加白砂糖，低温发酵带来绵密清爽气泡，解辣解腻适配夜市、露营、闺蜜小聚等轻社交场景，填补品牌年轻低度产品线空白，上市后迅速成为夏日潮饮黑马。

　　三、跨界本土文体赛事，依托家乡情怀触达年轻群体

　　赞助东北超长春赛区，绑定球迷消费场景

　　通化葡萄酒作为本土首批官方合作品牌，全程助力东北足球超级联赛长春赛区赛事。借助足球赛事热血氛围与东北本土情感，品牌走进海量年轻球迷群体，打破葡萄酒仅限正餐宴请的固有场景，让低度甜汽酒成为观球撸串标配饮品。

　　落地王者荣耀长春总决赛，深耕电竞年轻圈层

　　在体育赛道布局基础上，品牌落地王者荣耀长春线下总决赛，赛场设置品牌品鉴体验区，联动电竞达人线上传播，精准触达 Z 世代电竞爱好者，持续拓宽年轻受众版图。

　　四、全域营销势能集中兑现，618 销量实现跨越式增长

　　经过 519 甜酒节造势、山楂新品上市、双线文体跨界持续曝光，品牌全年营销势能在 618 大促集中转化。抖音葡萄酒榜单数据显示，通化官方旗舰店位列品类第四名，销售额同比提升 529.15%;经典第三代红梅、山葡萄汽酒长期稳居热销榜单，全新山楂果汽酒成为爆款新品。

　　至此品牌完整跑通线下体验、内容种草、线上成交闭环，将短期曝光沉淀具备复购能力的年轻核心客群。

　　行业深度观察：老字号低度转型，通化走出差异化本土路线

　　当前低度微醺赛道竞争加剧，多数酒水老字号陷入转型同质化困境。通化葡萄酒坚持不放弃长白山产区底蕴与近百年酿造积淀，走出一套 “自有 IP + 产品创新 + 本土文体联动” 打法：一边打造专属节日沉淀品牌资产，一边深度参与长春本地体育、电竞文旅建设，实现产品、场景、传播三位一体协同。

　　经过 2026 上半年市场测试、全渠道铺市与粉丝积累，品牌已积蓄充足增长势能。未来通化葡萄酒将持续迭代低度果酒新品、扩大本土文体赛事合作、常态化运营 519 甜酒节 IP，同步拓展线下工业旅游、线下品鉴门店，稳步推进全国渠道扩张。

　　长白山山葡萄是品牌根脉，本土情怀是通化葡萄酒的底色。既要守护国人记忆里的家宴甜酒味道，也要用年轻化产品、潮流场景，让国产甜酒走进当代年轻人的日常微醺生活，持续赋能地方特色农产品与文体产业发展。