顾家家居率先开启了从“产品出海”到“品牌出海”的新阶段

2023年12月9日，顾家家居印度海外大店盛大开业，在印度市场推出首个“一体化整家”标杆店，该店系顾家家居携手当地运营超10年的核心经销商联合呈现，采用大店模式，立足创新产品和前沿设计，以1:1深度还原的客餐厨卧生活空间，为印度本土用户打造场景化的一站式家居消费体验。这个标杆店的开业，也意味着顾家家居“一体化整家”模式正式扬帆“出海”，开启了从产品出海向品牌出海迈进的新阶段。

标杆店开业当天，盛况空前。顾家家居特别邀请了印度著名体育节目主持人Karan Metha主持新店开业仪式，50位印度本地设计师莅临现场，活动得到了印度权威设计师杂志关注与报道，大幅提振了顾家家居在当地用户中的品牌认知度与影响力。通过大店的运营，顾家还将更好地理解当地用户的消费偏好，精准提供“更适本地”的全新产品，结合当地的文化、风俗与生活习惯特征，打造更适本地的全屋生活场景，以“所见即所得”的实景体验，满足用户对于整体美观度与风格一致性的追求，解决搭配难题，节约用户的时间与精力。新店铺一开业，即刻引爆关注，前来打卡、体验的用户络绎不绝，开业不到一个月，已经成为当地的网红家居店。

顾家家居的出海之路，早在2010年就已扬帆起航，目前已在印度、泰国、文莱、新加坡、乌兹别克斯坦、埃及等多个国家地区开设品牌零售店，产品畅销海外；在越南、墨西哥等地建立生产基地，在降低生产成本、防范贸易摩擦风险的同时，极大提升了交付效率，提振品牌在当地市场的竞争力；以时尚之都米兰为核心，顾家拥有120余名海外设计师、10余支海外设计团队，为全球市场提供更加时尚潮流的产品设计。但是，这一次立足一体化整家战略“出海”的意义大为不同，它是顾家家居出海模式向高阶方向的进化里程碑。在一体化整家模式下，印度标杆店开业，实现了顾家家居的产品、品牌、店态在国内外一致性的突破，也意味着顾家家居“出海”跑通了“战略→业务→品牌店”的路线。从产业层面看，顾家家居则率先开启了从“产品出海”到“品牌出海”的新阶段。

这恰恰符合的行业发展趋势，随着中国品牌在世界范围内的崛起，中国已然成为全球最大的家具出口国。同所有出海产业相似，家居行业的出海运营同样面临着本土化挑战。随着出海进程步入深水区，单纯的产品、供应链出海已经无法满足海外市场用户的需求。在多年的全球业务适应性探索中，顾家家居逐渐洞察，以生活方式、场景空间来选择家具，也是海外用户的购物习惯趋势，以多品类集成、一站式消费的一体化整家模式出海，也见证着顾家家居对这种趋势的顺应与把握。

“做世界领先的综合家居运营商”是顾家家居的品牌愿景，立足于当下的120+国家和地区的业务覆盖、6000+品牌专卖店布局，以印度标杆店的开业为新起点，顾家将“向往的生活”通过家居生活方式辐射到全球各地。未来，顾家家居将持续深化全球化市场布局，以品牌力、产品力、设计力等加持“出海”战略，以大店模式为主导，为全球家庭打造现代化的美好家居生活。